由于消费者宁愿上网收看内容也不愿使用宽带电视/卫星服务供应商的服务，取消电视服务的趋势越演越烈。 奈飞和亚马逊Prime等服务供应商以低廉的价格提供优质的点播内容，全球用户纷纷转用这些服务。 现在，取消电视服务的消费者有新的办法收看内容，谷歌推出可媲美传统宽带电视服务供应商康卡斯特（Comcast）等的电视流服务。
YouTube TV目前在美国特定城市提供40多个受欢迎的美国频道流媒体直播内容，用户可通过多种设备收看这些内容。 虽然每月35美元的服务费远高于奈飞的费用，但对比于美国家庭宽带电视服务平均103美元的费用却显得更实惠（Leichtman Research Group，2016统计）。 谷歌此举明显是要抢占美国宽带电视服务供应商的市场，但这也是一个全新的市场，让此科技业巨头区别于其他在线流服务。
何时在英国推出未有时间表，但谷歌仍很有可能挑战英国天空广播（SKY）和英国电信（BT）等内容供应商的地位。 奈飞公司以实惠的价格向全球用户提供内容，谷歌将可能调整价格以抢夺英国市场。
谷歌 vs. 奈飞
虽然从表面来看两家公司处于不同领域，但从广度来看，基于以下原因，YouTube TV会威胁到奈飞公司。 首先，谷歌现在为取消电视服务的用户提供另一个解决方案。 到目前为止，最受欢迎的解决方案是不提供电视直播，只提供点播内容 – 但这个方案并非人人合意。 YouTube TV则提出了一个具有吸引力的选择，而对比与其他在线流服务，部分观众会比较喜欢这个方案。
Alphabet股票 vs. 网飞股票， 2017 | 来源：e投睿
另一个原因是，从用户的角度来看，YouTube TV是新兴事物，更具发展潜力，未来提供的内容可能更多。 此外，Alphabet Inc. （谷歌母公司）的资源极优，有可能、也有能力提供原创内容。 如果这样，那将对美国电视内容创作一哥奈飞公司构成直接竞争。
争夺市场份额
谷歌的举措会从何时起影响到GOOG股价或NFLX股价 – 也许在大家意识到的时候，影响已经发生。 奈飞公司的股票主要受到两项因素影响：收入和订户数字。 从奈飞公司过往的股价表现来看，当这两项数据都有所增长时，它的股价都会上涨。 然而Alphabet的股价表现却没那么简单，因谷歌所提供的服务和经营范围要大得多。
从另一个角度来说，这是奈飞公司对比于谷歌的优势，因前者有非常清晰的目标和保持股价上涨的明确手段，而谷歌股价却可能受到YouTube TV业务以外的多项因素影响。 不过，Alphabet的规模是一大优势，意味着它更有能力消化失误和试验失败的负面影响。 对于奈飞，网上流服务市场的失败将是致命打击，而对于谷歌，一个业务分部的失败不会阻碍它的成功。
结论：无人幸免
在线流媒体市场变得越来越拥挤，近年越来越多运营商进入市场，而未来还会有更多新来者。 但值得注意的是，电视行业仍由有线、卫星和网络电视主导。 所以，虽然行内不时有奈飞这样的公司搅局，实际演变过程仍在进行中 – 这涉及到有线电视终结者与传统内容供应商之间的博弈。 从本质来说，许多科技公司置身于传统服务供应商的敌对面。 不过，由于网上内容更多元化，YouTube TV等同类公司的加入将使网上内容供应商一方更具优势 – 而它们与传统服务商之间的博弈将更加精彩。
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