中国的光棍节已经成为国际潮流的购物狂欢节，到今年11月11日将踏入第10个年头。
商业巨头们每年都在这一天取得创记录的销售业绩。去年，阿里巴巴在光棍节这天的销售额达到250亿美元，该公司计划在2018年打破这一记录。其竞争对手京东的销售额大增50%，达到了200亿美元。在2018年双11前夕，我们在这场商业竞技的气氛中留意到以下三个令人兴奋的趋势:
实体体验：独一无二的线下体验
虽然光棍节主要聚焦于线上购物，但最近电商巨头们的角逐舞台正逐渐移向线下。亚马逊的纽约门店主要销售大型网站上的热门商品，并将在伦敦开设一家“快闪店”。从这可以看出，零售巨头们正试水线下销售，而且都急切地想看看光棍节的购物狂潮将对其实体店产生怎样的影响。
与此同时，阿里巴巴宣布推出”新零售“项目，并准备配合线上购物旺季筹备一系列的店内体验；快闪商店、线下特惠以及与星巴克的独家合作仅仅是个开始。
我们还可以假设，在京东宣布计划2019年每天开设1000家中国便利店后，光棍节的店内体验将比以往任何时候都更加突出。总体而言，光棍节的10周年庆典代表着全球购物者的全新前景。
创新庆典：光棍节的诞生
对于零售企业来说，光棍节是推出创新产品和服务的完美机会。几年前，京东首次推出无人机送货服务，而今年，阿里巴巴推出了迷你空间站，以服务急切的购物者。
这场双十一盛宴中，为购物者提供服务的运营商也乐享其中。例如，富士通、SMU、A*STAR以及UrbanFox正测试众筹物流。我们可以清楚地看到，随着双十一的到来，各家公司将以各种方式大显神通。
所有单身交易者：销售额如何影响交易
双十一最有趣的购物形式要数零售业的股票交易。根据纳斯达克的报告，在过去几年，零售业龙头股价格大幅飙涨。京东在2017年双十一后不久即公布第三季业绩，由于这次年度盛事的销售表现惊人，京东的股价大涨。由于京东早在11月11日之前大规模的预售活动，预估在财报正式公布日期前，其股票交易也可能会经历类似阿里巴巴股价的变动趋势。
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以往表现不能作为预测未来业绩的指标。本文并非投资建议。投资杠杆产品存在高风险。