Facebook、谷歌等领军者自然赚得盆满钵丰，现在甚至连亚马逊都通过广告业务获得了巨大收益。这不是秘密。几十年来，这些公司已经建立并不断提升线上广告营销服务的能力。这些商业模式极具可扩展性，为关键参与者创造出惊人的利润率。换句话说，他们正在将可观的利润装进腰包。
大型科技公司不断积累巨额财富，并通过这些资金保持权力和影响力。他们拥有雄厚的财力来收购竞争对手，也有充足的备用资金参与“登月计划”——投资失败风险很大，但极有可能让自己成为业界领导者的项目。虽然目前一切正常，但这些公司迟早会走向衰落。历史上不乏前车之鉴。怎么会这样呢？全都是“商品化”惹的祸。
快给我讲讲这三个字的意义
所有的新产品或产品创新都会经历多个生命阶段，最终在购买者眼中通常会成为“商品”。大致来说，分为以下几个阶段：
- 创新：创新型公司创造新产品或新理念。
- 需求增长：在生命周期的早期，产品需求极大，为零售商赋予定价权。此时，产品利润非常丰厚。
- 竞争日益激烈：产品的成功和盈利能力吸引竞争对手进入市场。竞争对手推出各类竞品，吸引不同的人群（例如豪华版与普通版）。在现阶段中，利润率开始下降，但始终保持稳定。
- 市场趋于饱和：大多数潜在客户已经购买了产品的某个版本。与此同时，市场中可能存在大量的竞争企业。产品不断推陈出新，但发展空间较小，导致利润率下降。卖方被迫不断降低价格，力求吸引新客户。
- 产品（或服务）的商品化：市场中通常有几家公司提供产品或服务，各家供应商之间的差异几乎为零。产品竞争达到了近乎白热化的地步。此类产品不再具有创新性，只能“沦为”日常产品。所有卖方的价格几乎如出一辙。
这个过程自古以来就在上演并延续至今。从第一位小麦种植者到智能手机生产商——大多数产品都经历了同样的发展周期。其他一些历史示例包括：汽车（尽管电动汽车重新开启了循环）、个人计算机、公用事业（天然气与电力）、银行业、服装和互联网访问。
巨头之死？
截至 2014 年，1955 年的《财富》500 强已有 85% 以上的公司不复存在。像谷歌这样的行业巨头在几十年内可能会销声匿迹，这似乎令人费解，但历史却不会停下发展的车轮。虽然很难确定精准的数字，但人们认为线上广告为谷歌创造了 80% 的收入。对于 Facebook，这个数字约为 97%（截至 2020 年）。
在过去的一年里，线上广告的发展顺风顺水，迎来了黄金时期。是的，许多公司在疫情封锁期削减了广告预算（例如旅游广告）。尽管如此，企业数字化仍在加快步伐（Shopify 的飞速增长便是例证）。许多公司只能开展线上业务，还有许多公司被迫增加线上广告预算。目前，这些巨头企业迎来了第二次黄金时期：世界经济正在复苏，在封锁期间取消广告业务的公司也重新投入营业。鉴于经济尚未完全重新开放，实体媒体的广告支出仍低于以往，并且至少有一部分资金正在转向线上广告。因此，Facebook 和谷歌拥有强大的定价能力，而且稳居领军者的地位。
但我认为，这些有利的发展条件加速了它们迈向商品化的进程。业务数字化的加速推进导致市场的最终饱和点提前到来。我认为目前还没有达到这种程度，幸运的是（对它们来说），市场中只有少数主要竞争者。然而，公用事业供应商同样面临这个问题。汽车制造商、手机制造商也包括在内。相信您应该了解情况了吧。
虽然您可能不同意我的观点，但在未来的十年里，我认为 Facebook 和谷歌等公司提供的广告服务会呈现商品化。我认为，这些公司必然意识到了危机，因此才会不断尝试其他产品和服务。它们必须不断开拓创新，找到一个规模适宜并极具前景的市场来取代目前的摇钱树。否则，这些公司将和那些不复存在的《财富》500 强巨头一样湮没在历史中。
Wesl3y 是一名技术顾问和 eToro 价值投资者。他曾为大型跨国公司提供咨询服务，并于 2015 年将其业务出售给埃森哲。他积极运用自己的行业洞察力，试图击败市场。
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