雙十一購物節將至，聰明的消費者選擇把最實惠的商品加入購物車，而聰明的投資者則會將最具潛力的電商公司加入關注列表。回顧一年前的2018年“雙11大戰”，國內各大電商平台紛紛交出亮眼的成交額數據。
數據來源：各平台官方數據
毋庸置疑，阿里巴巴旗下的天貓作為雙11活動的“發起者”在成交額上依舊遙遙領先，而京東憑藉著11天的持續促銷活動，使得總體銷售額也緊隨其後。此外，還有拼多多、蘇寧以及唯品會等其他平台，雖然量級與前兩者仍有較大差距，不過依然呈現出了迅猛的增長態勢。
此外，值得關注的是，雙十一這樣一個發源于中國本土的狂歡購物節，正朝著全球化的征途不斷前進。以阿里巴巴旗下的天貓為例，自2016年起，天貓就已經把“將中國新零售推向全球”視作一個重要願景。
2018年的雙十一，天貓國際引進了來自歐美、日韓、澳新、東南亞等75個國家和地區，超過19000個海外品牌參與其中。
在商品出口方面，累計有210多個國家和地區的全球消費者參與到了天貓雙十一活動中。其中，中國香港、美國、中國台灣、澳大利亞以及馬來西亞成為了消費人數最多的Top5國家和地區。
長遠來看，阿里巴巴的目標不只是從中國賣往世界，更是從世界賣往世界，由此誕生一個真正全球化的平台。
如今距離2019年“雙11”購物節正式開幕僅剩幾天的時間，各大電商平台早已摩拳擦掌，蓄勢待發。聲勢浩大的活動預熱中，在美上市的幾隻中概電商股也是備受關注。
對於投資者而言，究竟應該如何把握這個中國消費規模最大的購物季？具體又有哪些電商股值得我們關注？我們不妨一起梳理一番。
天猫如何让你买得好又省
2019年的“雙11”是行業老大阿里巴巴換帥後的第一場戰役，新任集團董事長兼CEO張勇能否扛起阿里穩續增長的大旗，這將是一次大考。
2019年10月21日，天貓的雙11全球狂歡節啟動發布會宣布將會帶來史上最省錢的“雙11”。 11月11日當天，天貓官方旗艦店將集體推出史上最大折扣，為用戶節省至少500億。
500億究竟是什麼概念？一組直觀的數字對比是：去年雙十一，平台的津貼是滿300減30元，相當於滿300元打9折；今年則是滿400減50元，相當於滿400元打8.75折。
而作為最受投資者關注的中概股之一，BABA股價在經歷了上半年的回暖后，卻持續處於寬幅震蕩的區間內，遲遲難以突破180美元的阻力位。如今“雙11”將至，作為一年中營收最集中爆發的窗口期，阿里巴巴能否把握機會一舉提升股價，值得我們關注。
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不斷“下沉”的京東
對於阿里巴巴和京東來說，中國消費市場的人口紅利已然見頂，誰能搶到並留存住新用戶，平台才有繼續發揮想像的空間，而這些用戶大多在下沉市場裡。
從人口分佈來說，中國三線以下城市和地區有70％人口，鄉村人口佔比超過40%，這一部分的消費群體代表了中國未來十年的主要增長，可以說是電商巨頭兵家必爭之地。
數據來源：中國國家統計局
10月15日官宣獨立運營操作的“京喜”，承載著京東對下沉市場的渴望。
從今年京東雙11發布會的關鍵詞也不難看出，下沉、拼購、直播、補貼…下沉仍是被強調最多的詞，拼購是平台完成下沉的形式，補貼是吸引下沉用戶的手段，直播則是當下最火的營銷形式。也許，一切都是圍繞“下沉”在服務。
在下沉市場領域，拼多多作為第一個吃螃蟹的電商平台，僅用約三年時間實現近5000億GMV，阿里和京東則分別用了9年和12年。下沉市場的消費潛力可見一斑。
現階段京東股價逐漸回暖，並且接近2019年年初以來新高。對京東而言，眼前的“雙11”不可謂不是一個必須全力以赴的重要時間節點。
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“錯峰出行”的唯品會
在阿里巴巴、京東以及拼多多的擠壓下，近兩年唯品會的發展顯得併非那麼亮眼。然而憑藉著穩定持續的盈利，唯品會的股價卻在一眾電商股中表現突出，自2019年初以來，唯品會公司股價已經累計上漲超過100%。
數據來源：唯品會財報信息
10月22日，唯品會公佈了“無套路，真便宜” 的2019“雙11”主題，正式拉開大促帷幕。與阿里、京東、蘇寧的啟動時間相比，唯品會“珊珊來遲”的啟動時間相對壓縮了大促的整體週期，對比其他電商平台為期20余天的促銷週期，唯品會的促銷期為14天。
儘管時間緊湊，唯品會卻有意“錯峰出行”，將“雙11”的結束時間延長至11月14日，期望藉用多出來的3天大促來收割“雙11”的節後紅利。
電商平台之間對於彼此的套路早已是輕車熟路，在天貓更多聚焦11月11日當日的交易額，京東致力於打造的節前購物週的情況下，唯品會此舉也可以說是實現了差異化競爭。
相比阿里、京東等電商平台在大促期間強調生態、資源聯動等，唯品會更注重大牌甩貨，折扣對於唯品會來說才是最大的“殺手鐧”。
唯品會不緊不慢的發布活動主題與京東和阿里巴巴的“鬥志昂揚”形成了鮮明對比。資本市場對於這樣的新鮮嘗試也是給予了肯定。
在10月26日的美股交易中，唯品會最終收漲14.24%，如此強勁的態勢究竟能否在“雙11”的幫助之下繼續維持，我們仍需拭目以待。
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總體而言，無論是通過大額補貼來鎖住用戶的阿里巴巴，還是努力尋求下沉市場的京東，亦或是強調“不套路”的唯品會，眾多電商平台紛紛押注雙十一的背後，是愈加暗流湧動的中國消費市場。我們有理由相信，在今年預期更加亮眼的成交額數據背後，伴隨而來的還有更為強勁的電商企業增長動能。
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