Преимущества схемы PPC
Реклама, предусматривающая вознаграждение за переходы пользователей по активным ссылкам (англ. PPC, Pay per Click), позволяет партнерам по привлечению в любой отрасли работать напрямую с основными информационно-поисковыми системами и крупнейшими сетевыми ресурсами.
Даже незначительный бюджет, потраченный на размещение рекламы на правильно выбранных целевых площадках, может в короткие сроки дать серьезный результат. Правильное использование схемы PPC, как правило, позволяет выйти на большую аудиторию потенциальных клиентов.
Возможные затруднения
Несмотря на то что реклама с оплачиваемыми переходами по ссылкам может быть высокоэффективной, ее не стоит рассматривать в качестве единственно верной, учитывая большое число партнеров, которые остались разочарованными результатами. Одна из типичных ошибок — излишняя увлеченность отдельными ключевыми словами и последующая переплата за них. Если война предложений сводится к борьбе личных амбиций между партнерами, использование ключевых слов перестает быть экономически эффективным. Важно иметь четко определенный бюджет и придерживаться ранее заданных целей, избегая перерасхода средств. Простой и практичный способ — найти более дешевые ключевые слова. Пусть другие тратят свои финансовые ресурсы в конкурентной борьбе. Самой важной задачей для вас является успешный поиск и перенаправление потенциальных клиентов к брокеру и получение комиссии за выполненную работу. Борьба за ключевые слова может очень быстро превратиться в дорогостоящее развлечение.
Не стоит постоянно следить за тем, что делают конкуренты. Будьте уверены в собственной стратегии и качестве своих маркетинговых материалов. Если вы потерпели неудачу, подумайте, как в следующий раз оказаться в выигрыше.
Другие источники оплачиваемого трафика
Как рекламная площадка Facebook имеет неоднозначную репутацию. Как правило, пользователи не любят рекламу в своих новостных лентах. Кроме того, есть вероятность потери более молодой аудитории.
По сравнению с Google AdWords реклама на Facebook обычно дает немного переходов. Однако важным преимуществом платной рекламы на Facebook является возможность выйти на целевую аудиторию по интересующим вас демографическим признакам. Пользователей можно отфильтровать по таким критериям, как возраст, местонахождение, пол, хобби и сфера интересов.
Блоги
Размещение рекламы в блогах также можно использовать для поиска пользователей, интересующихся определенным типом продуктов и услуг.
Amazon
Реклама на Amazon может оказаться эффективной. Пользователи этого ресурса намерены сделать покупку (или просто посмотреть на представленный ассортимент) и поэтому более спокойно относятся к рекламе. Через страницы определенных продуктов можно заинтересовать нужные вам группы пользователей. Верный выбор страницы обеспечит высокие результаты по привлечению потенциальных клиентов.
Yahoo/Bing
Сервис Yahoo/Bing Ads встраивает рекламу в фактические результаты поиска в отличие от Google, где на странице результатов появляется контекстная реклама.
LinkedIn — дорогая рекламная площадка, но, как и Facebook, она дает возможность выйти на целевую аудиторию, отфильтровав пользователей по демографическим признакам. Этот ресурс представляет собой отличный маркетинговый инструмент. Однако учитывая высокие рекламные тарифы LinkedIn, стоит установить ограничения показа рекламы при достижении определенного количества переходов за день.
Необходимость анализа трафика
После того как ваша рекламная кампания начнет приносить свои плоды в виде увеличения числа посетителей сайта, вам будет необходимо проанализировать свою аудиторию, чтобы понять, какая реклама и целевые страницы являются источником трафика, наиболее эффективного с точки зрения привлечения новых клиентов. Проявляйте гибкость, корректируйте свои рекламные кампании в зависимости от результатов тестирования. При наличии достаточных средств используйте многофакторное или как минимум A/B-тестирование и контролируйте аналитические данные и количественные показатели своего сайта. Попробуйте направить рандомизированный (но при этом равный) объем трафика на каждую из целевых страниц и затем определить показатели их эффективности.
Ни одна маркетинговая команда не хочет, чтобы у одного партнера была монополия на трафик. Это снижает их способность к переговорам и может увеличить расходы. Если ваша кампания настолько успешна, что вы вытеснили своих конкурентов из бизнеса, ваши показатели будут очень тщательно изучены. Если ваши стратегии могут быть идентифицированы, они будут быстро перехвачены конкурентам. Выгодно думать заранее и планировать свою следующую кампанию, вместо того чтобы просто надеяться на успех.
Не следует путать сайт трафика с прибылью.
Ваша кампания PPC может привести к значительному увеличению трафика сайта, но если вы платите за трафик, который не конвертируется, вы можете работать с убытком.
Указанная выше информация предназначена только для информационных и образовательных целей и не гарантирует получения партнерского вознаграждения.