În timp ce multe domenii ale tehnologiei, inclusiv semiconductori, jocuri videoși pilot automat, au continuat să înregistreze venituri ridicare pentru investitori în 2021, acțiunile companiilor de comeț electronic au dezamăgit. În acest sector, atât jucătorii mari ca Amazon și Alibaba, cât și cei mai mici, cu ascensiune recentă, cum ar fi magazinul online de modă ASOS și magazinul de produse pentru animalele de companie Chewy, au subperformat pe piața mai largă, la diferență mare.
Așadar, ce s-a întâmplat cu acțiunile e-commerce în 2021? Iar performanțele slabe din acest domeniu al tehnologiei au oferit o oportunitate de cumpărare pentru investitori?
De ce s-au prăbușit acțiunile e-commerce în 2021?
Există o serie de motive pentru care acțiunile magazinelor online au generat profituri slabe în 2021.
Primul se referă la faptul că industria a fost — și continuă să fie — sufocată de o gamă largă de probleme ale lanțului de aprovizionare, care au ieșit la suprafață odată cu pandemia de COVID-19.
La începutul pandemiei, multe companii de transport maritim și-au redus capacitatea ca răspuns la niveluri mai scăzute ale cererii. Aceasta a determinat probleme logistice majore atunci când cererea de bunuri de larg consum a crescut câteva luni mai târziu și încă există, chiar și azi, un decalaj între cerere și ofertă.
Blocajele din porturile americane din cauza penuriei de personal cauzate de coronavirus au agravat criza transportului maritim. În septembrie 2021, un număr record de 65 de nave de marfă au fost forțate să stea la coadă în afara celor mai mari două porturi din America. Înainte de pandemie, era neobișnuit ca mai mult de una să aștepte o dană disponibilă.
La rândul ei, lipsa șoferilor de camion a perturbat și ea lanțurile de aprovizionare. Aceasta a fost o problemă atât în SUA, cât și în Europa. Nu în ultimul rând, lipsa spațiului de depozitare a reprezentat și ea o problemă.
Toate aceste probleme s-au combinat pentru a crea furtuna perfectă pentru lanțurile de aprovizionare a magazinelor cu amănuntul. Ca urmare a acestor provocări, mulți comercianți cu amănuntul nu au reușit să aducă bunuri către clienți în timp util.
Costurile mai mari au afectat profitul
Un alt motiv pentru care acțiunile companiilor de comerț electronic au scăzut este că nivelul mai mare al costurilor a afectat profiturile. Din cauza întreruperilor în lanțul de aprovizionare, mulți comercianți cu amănuntul s-au confruntat cu costuri de transport și depozitare semnificativ mai mari. În SUA, datele Biroului de Statistică a Muncii au arătat că costurile de transport și depozitare a mărfurilor pentru cererea finală au crescut cu peste 18% față de noiembrie, anul trecut. Aceasta a reprezentat cea mai mare creștere anuală din 2009.
Între timp, comercianții cu amănuntul au fost nevoiți să facă față și creșterilor prețurilor materiilor prime și creșterilor salariale pentru angajați. Aceste costuri mai mari au avut un impact mare asupra veniturilor. Amazon, de exemplu, a înregistrat un venit net de 3,2 miliarde USD în al treilea trimestru din 2021, în scădere față de 6,3 miliarde USD cu un an mai devreme.
O revenire în magazinele fizice
Desigur, redeschiderea economiei globale a avut un impact și asupra comercianților online. Consumatorii au reușit să revină în magazinele fizice, iar acest lucru a însemnat că creșterea de top în industria comerțului electronic a încetinit după un an puternic în 2020, când consumatorii au fost forțați să facă cumpărături online din cauza carantinelor.
Incertitudinile de reglementare pe piața chineză
În cazul companiilor chinezești ca Alibaba și JD.com, acțiunile lor au fost afectate de incertitudinea mediului legislativ. În ultimul an, autoritățile chineze au impus constrângeri companiilor dominante de tehnologie. În aprilie 2021, de exemplu, autoritățile de reglementare chineze au aplicat companiei Alibaba o amendă record de 2,8 miliarde USD pentru abuz de poziție dominantă pe piață. Acest tip de acțiune din partea autorităților de reglementare a afectat interesul investitorilor față de acțiunile de e-commerce din China.
Este o ocazie bună să cumpărați?
Adesea, atunci când un anumit sector sau zonă a pieței se confruntă cu o scădere mare, vedem o revenire bruscă la puțin timp după aceea. Am observat acest lucru în ultimii ani, atât cu acțiunile din sectorul petrolier, cât și cu acțiunile bancare. Ambele au scăzut la începutul anului 2020, pe măsură ce pandemia se răspândea. Cu toate acestea, în 2021, sectorul petrolier și cel financiar au fost două dintre sectoarele cu cele mai bune performanțe pe piață. Cei care, în cuvintele lui Warren Buffett, erau „lacomi” când alții erau „temători”, și cumpărau acțiuni din aceste sectoare atunci când erau în scădere, au obținut câștiguri puternice.
Ar putea scăderea acțiunilor de comerț electronic să fie o altă oportunitate pentru investitorii cu abordare contrară? Foarte posibil.
Pe termen scurt, problemele lanțului de aprovizionare și costurile mai mari ar putea persista. Dar, în cele din urmă, aceste probleme ar trebui să se rezolve, pe măsură ce dezechilibrele provocate de pandemie se vor atenua. Automatizarea ar putea fi utilă. Multe companii de e-commerce, inclusiv Amazon, ASOS și supermarketul online Ocado investesc puternic în tehnologiile de automatizare, pentru a-și putea simplifica lanțurile de aprovizionare.
Între timp, pe termen lung, viitorul e luminos. Având în vedere progresele tehnologiei de plăți, creșterea nivelului de penetrare a internetului și a smartphone-urilor și popularitatea crescândă a rețelelor sociale, piața globală de comerț electronic business-to-consumer (B2C) este estimată să crească cu aproximativ 10% pe an până în 2028, ajungând la 7,7 trilioane USD.
Merită precizat aici că pandemia a accelerat cu câțiva ani trecerea la cumpărăturile online. Astăzi, aproximativ 60% dintre cumpărători spun că preferă cumpărăturile online în locul cumpărăturilor fizice, comparativ cu doar 45% în noiembrie 2020.
Trecerea la munca de acasă este și ea benefică pentru industria comerțului electronic. Cei care lucrează de acasă tind adesea să facă cumpărături online datorită nivelului de confort pe care îl oferă acestea. Astfel, se stimulează o „economie de livrare” pentru bunurile de larg consum, care se așteaptă să devină mult mai mare în anii următori.
Investițiile în acțiunile de e-commerce
Cei care doresc să investească în acțiuni de comerț electronic ar putea lua în considerare ShoppingCart, un Smart Portfolio oferit de eToro. Acesta este un portofoliu complet alocat, care oferă expunere la o serie de acțiuni de comerț electronic de top, inclusiv Amazon, eBay, Etsy și Alibaba.
O strategie alternativă de luat în considerare este FashionPortfolio. În timp ce acest portofoliu se concentrează pe acțiunile magazinelor de modă, conține o serie de companii de comerț electronic pur, cum ar fi Farfetch și Zalando, dar și companii care își extind operațiunile de comerț electronic, cum ar fi Nike și Macy’s.
Această comunicare are doar scop informativ și educațional și nu ar trebui să fie considerată un sfat de investiții, o recomandare personală sau o ofertă sau o solicitare de cumpărare sau vânzare de instrumente financiare. Acest material a fost pregătit fără a ține cont de obiectivele de investiții sau de situația financiară a unui anumit destinatar și nu a fost pregătit în conformitate cu cerințele legale și de reglementare pentru promovarea cercetării independente. Orice referire la performanța trecută sau viitoare a unui instrument financiar, indice sau pachet de produse de investiții nu este și nu ar trebui să fie considerată un indicator de încredere al rezultatelor viitoare. eToro nu face nicio declarație și nu își asumă nicio responsabilitate cu privire la acuratețea sau caracterul complet al conținutului acestei publicații.