Cel mai mare eveniment de shopping din lume, „Singles Day” din China, s-a încheiat luni, rezultatele sale fiind considerate un barometru al sentimentului consumatorilor. Ediția din acest an a început pe 14 octombrie, cu o săptămână mai devreme decât în anii precedenți, pe fondul preocupărilor legate de încetinirea creșterii economice și a prudenței consumatorilor. Dar primele rezultate arată că a fost un eveniment de succes pentru retaileri, cu o creștere estimată de 20% a vânzărilor față de anul trecut. Dar să vedem cine au fost câștigătorii.
Ce este Singles Day?
Singles Day sau „Dublu 11” este o sărbătoare care a început în 1993 la Universitatea Nanjing. Una din poveștile legate de originea acesteia este că patru studenți, toți bărbați celibatari, au discutat cum ar putea ieși din monotonia singurătății și au convenit ca 11 noiembrie să fie o zi de evenimente și sărbători care să onoreze acest fapt. Sărbătoarea s-a răspândit în alte universități și s-a extins devenind un festival global al cumpărăturilor abia în 2009, când Alibaba a început să ofere reduceri atractive în această zi pentru a atrage cumpărătorii, imitând cumva Black Friday din SUA.
Deși inițial s-a limitat la China, odată cu aderarea altor mari retaileri online, precum JD.com, festivalul cumpărăturilor a devenit un eveniment global. Anul acesta, de exemplu, Aliexpress a avut oferte speciale pentru clienții din SUA. Pentru a demonstra cât de departe poate ajunge un singur dolar în timpul Singles’ Day, AliExpress și Klarna au lansat „$1 Challenge”, unde cumpărătorii din SUA pot obține un PlayStation 5 sau un computer HP, printre alte premii, pentru doar 1 dolar cheltuit, și vor avea chiar șansa de a câștiga un credit de zbor de 10.000 de dolari sau un credit de cumpărături de 3.000 de dolari. De asemenea, retailerul online a avut reduceri de până la 90% la anumite produse. Festivalul ajunge și în Europa, inclusiv în România, deoarece platformele de shopping chinezești sunt accesibile în întreaga lume.
Singles Day , un eveniment de miliarde
Evenimentul este încă masiv, dar în ultimii ani și-a pierdut o parte din noutate odată cu creșterea altor evenimente similare în China, inclusiv vânzările de la mijlocul anului „618” care sunt pe locul doi în țară. Anul acesta, Singles Day a avut loc pe fondul unei crize imobiliare, a unei economii în declin și a cheltuielilor prudente ale consumatorilor. Cu toate acestea, potrivit Reuters, furnizorul de date Syntun a estimat că vânzările pe principalele platforme de comerț electronic au crescut cu 26,6%, ajungând la 1,44 trilioane de yuani (199 miliarde de dolari sau 187 miliarde de euro) în timpul evenimentului Singles Day din acest an, care a fost cu 10 zile mai lung decât cel de anul trecut. Aceasta depășește sumele cheltuite de obicei în timpul evenimentelor de cumpărături din SUA, cum ar fi „Black Friday”, „Cyber Week” sau Amazon Prime Days. Pentru comparație, Black Friday din SUA a avut vânzări de 16,4 miliarde de dolari, iar Cyber Week, care i-a urmat, a avut vânzări de peste 70 de miliarde de dolari anul trecut.
Conform Syntun, GMV-ul prin platformele tradiționale de comerț electronic a fost de 1109,3 miliarde RMB (în jur de 145 miliarde de euro), din care platforma Tmall (a Alibababa) ocupă primul loc. GMV-ul comerțului electronic prin streaming live este de 332,5 miliarde RMB (43 de miliarde de euro). Asistăm la o creștere a vânzărilor prin show-uri live pe platforme sociale, iar anul acesta TikTok a fost pe primul loc.
Rezultatele au fost bune
Cea mai mare companie de comerț electronic din China, Alibaba Group, a declarat că a înregistrat o „creștere robustă” a vânzărilor și un „număr record” de cumpărători. JD.com, a doua mare companie de comerț electronic din China, nu a dezvăluit informații privind vânzările, dar a raportat o creștere de peste 20% a numărului de cumpărători în timpul evenimentului din acest an față de cel din 2023.
Singles Day este, de asemenea, un indicator al sănătății economice a Chinei. În acest an, se pune o întrebare cheie cu privire la nivelul cheltuielilor de consum ale chinezilor și a eficienței recentelor pachete de stimulare a unei economii aflate în declin. Până în prezent, datele par promițătoare – ponderea cheltuielilor online este deja la un nivel record. Consumatorii devin, de asemenea, mai selectivi, optând pentru produse practice în loc să caute pur și simplu prețuri scăzute.
Puteți vedea mai jos ce s-a vândut ca și categorii anul acesta.
Sursa imaginii: Syntun
Peste 80% din vânzările de Singles Day provin de pe platforme precum Alibaba, JD.com și Pinduoduo, restul fiind generate prin vânzări live pe Kuaishou și Douyin. Anul acesta, consumatorii au preferat articole mai practice, ceea ce a scăzut popularitatea mărcilor de lux precum Louis Vuitton sau Gucci în favoarea mărcilor sportive precum Lululemon. Potrivit Alibaba, 45 de mărci au depășit 1 miliard de yuani (130 de milioane de euro) și 589 de mărci au depășit 100 de milioane de yuani (13 milioane de euro) în valoarea brută a mărfii (GMV), o creștere masivă de 46,5% față de anul trecut, cu branduri de top precum Apple, Nike, Haier și Xiaomi care au condus vânzările.
De asemenea, Top 5 brand-uri vândute de JD și T-mall.
Sursa imaginii: Syntun
JD a publicat rezultatele financiare, urmează Alibaba
JD.com a publicat deja rezultatele financiare pe T3 2024 cu venituri de 37,11 miliarde de dolari (+5,1% Y/Y) ce au depășit estimările cu 1,02 miliarde de dolari. Veniturile nete din produse au crescut cu 4,8%, în timp ce veniturile nete din servicii au crescut cu 6,5% pentru trimestrul al treilea din 2024, comparativ cu trimestrul al treilea din 2023. EBITDA non-GAAP a crescut cu 17,0% de la an la an până la 2,1 miliarde de dolari pentru al treilea trimestru din 2024. Marja EBITDA non-GAAP a fost de 5,8% pentru trimestrul al treilea din 2024, comparativ cu 5,2% pentru trimestrul al treilea din 2023.
Alibaba va anunța mâine rezultatele financiare.
Cu toate acestea, rezultatele complete ale Singles Day vor fi disponibile abia peste aproximativ trei luni, în prima raportare financiară din 2025. Pentru investitori, rezultatele Singles Day sunt importante, deoarece le dau o imagine despre economia Chinei și a perspectivelor giganților săi de retail. Alibaba este a 9-a cea mai deținută acțiune la nivel global și a 10-a de către investitorii români individuali de pe platforma de tranzacționare și investiții eToro.