Chiński „Dzień Singla”, obchodzony 11 listopada, stał się największym festiwalem zakupowym na świecie. Tegoroczna edycja tego święta rozpoczęła się już 14 października, czyli tydzień wcześniej niż w poprzednich latach.
Historia Singles Day – Od alternatywy dla Walentynek do globalnego festiwalu zakupów
Historia wydarzenia sięga początku lat 90., kiedy Dzień Singla powstał jako alternatywa dla Walentynek. W ciągu 30 lat ewoluowało w globalne święto zakupowe. Przewiduje się, że wartość brutto sprzedaży wzrośnie o 15 proc. w porównaniu do zeszłorocznego wzrostu na poziomie 11 proc., choć wynik ten nadal pozostaje poniżej rekordów sprzed pandemii.
Porównanie wydatków – Singles Day kontra Black Friday i inne amerykańskie wydarzenia zakupowe
W czasie Dnia Singla konsumenci wydają ponad 150 miliardów dolarów, co przewyższa wydatki z amerykańskich wydarzeń takich jak „Black Friday”, „Cyber Monday” czy dni Prime na Amazonie. Tegoroczna edycja odzwierciedla zmieniające się preferencje zakupowe konsumentów – rośnie znaczenie produktów praktycznych, a decyzje zakupowe stają się bardziej ostrożne. Festiwal ma także charakter globalny – chińskie platformy zakupowe są dostępne nie tylko w USA, ale także w Europie, w tym w Polsce.
Znaczenie Dnia Singla dla gospodarki chińskiej
Dzień Singla stanowi również barometr kondycji chińskiej gospodarki. Kluczowe pytanie dotyczy poziomu wydatków chińskich konsumentów i skuteczności niedawnych pakietów stymulacyjnych. Wysoki udział wydatków online jest już teraz rekordowy. Konsumenci stają się bardziej selektywni, wybierając produkty praktyczne zamiast kierować się wyłącznie ceną.
Preferencje zakupowe konsumentów w Dzień Singla 2024
Ponad 80 proc. sprzedaży w ramach Dnia Singla realizują platformy Alibaba, JD.com i Pinduoduo, a reszta generowana jest przez sprzedaż na żywo na Kuaishou i Douyin. W tym roku konsumenci preferują bardziej praktyczne produkty, co obniża popularność luksusowych marek, takich jak Louis Vuitton, na rzecz marek sportowych, np. Lululemon.
Wpływ wsparcia rządowego na sprzedaż w kategorii AGD
Wsparcie rządowe w formie subsydiów na sprzęt AGD przyczyniło się do znaczącego wzrostu sprzedaży w tej kategorii – wstępne dane pokazują siedmiokrotny wzrost w porównaniu do poprzedniego roku.
Prognozy wzrostu zysku przypadającego na jedną akcję (EPS) dla Alibaba i JD.com
Dzień Singla ma być istotnym czynnikiem wzrostu zysku przypadającego na jedną akcję (EPS – Earnings per share) dla obu platform w IV kwartale 2024 r. Prognozowany EPS dla JD.com na IV kwartał wynosi 5,48 juana, co stanowi wzrost o 154 proc. w porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku (2,15 juana), co sugeruje oczekiwania dużego wzrostu przychodów. EPS Alibaba na IV kwartał prognozowany jest na 19,59 juana, co oznacza wzrost o 242 proc. w porównaniu do 5,73 juana za IV kwartał ubiegłego roku.
Oczekiwanie na wyniki kwartalne i wpływ Dnia Singla na rynek
Na pełen obraz wpływu tegorocznego festiwalu poczekamy do ogłoszenia wyników za IV kwartał JD.com i Alibaba, które nastąpi w lutym. W połowie listopada poznamy wyniki za III kwartał. JD.com przewiduje spadek EPS do 7,43 juana, co stanowi spadek o 11,5 proc. w porównaniu do II kwartału 2024 r., kiedy wyniósł on 8,39 juana. Prognozowane przychody za III kwartał to 260,36 mld juanów, czyli nieco mniej niż w poprzednim kwartale (291,4 mld juanów). Z kolei Alibaba prognozuje EPS na III kwartał na poziomie 14,77 juana, co oznacza wzrost o 47,1 proc. w stosunku do II kwartału (10,04 juana). Przychody na III kwartał szacowane są na 240,04 mld juanów, nieznacznie poniżej poziomu z II kwartału (243,24 mld juanów).