De omzet van Netflix in het afgelopen kwartaal stond volop in de belangstelling omdat de online streamingleider melding maakte van dalende abonneecijfers en kritiek op ‘original programming’. Het bedrijf wil zijn aantrekkingskracht op nieuwe en bestaande gebruikers versterken, maar elders in de streamingbusiness roert het en kunnen we in het komende kwartaal een strijd om het marktleiderschap verwachten. Platformdiversiteit verandert het landschap – hier zijn de topkandidaten.
Disney
Dit grote entertainmentbedrijf is eigenaar van toonaangevende namen als Hulu, ESPN en Disney+. Terwijl filmproductie tijdens de pandemie terugliep, ging Disney over op het aanbieden van thuisbioscoopentertainment door gebruikers in staat te stellen doorlopende toegangspassen te kopen voor premièrefilms.
Disney+ is uitgegroeid tot een gigant met 152 miljoen abonnees, en tegen 2024 kunnen dat er 230 miljoen zijn. De streamingsector groeit misschien niet zo hard meer, maar Disney+ zou de leiding kunnen nemen met concurrerende content en schaalvergroting, vooral door de introductie van een nieuwe, door reclame ondersteunde laag.
Apple
De streamingoorlog wordt nog groter als je technologische grootmachten als Apple erbij betrekt. Eerder dit jaar heeft Apple een deal gesloten met de Major Baseball League (MLB) voor de rechten om Friday Night Baseball en de Major Soccer League (MLS) te streamen.
In het verleden was het voor consumenten moeilijk om naar topsport te kijken, omdat dit meestal via satelliettelevisie gebeurde, waarvoor hoge kosten moesten worden betaald. Apple trekt gebruikers aan en onderscheidt zich in een steeds drukkere streamingmarkt door traditionele tv goedkoper beschikbaar te maken.
Amazon
Net als Apple heeft ook Amazon in Amerika sport op de kaart gezet, met Prime dat nu ook de National Football League (NFL) aanbiedt. Sport heeft zich bewezen als een enorme abonneetrekker, en deze streaminggiganten willen een deel van de koek.
Amazon heeft ook MGM Grand voor 8,45 miljard dollar overgenomen, waaruit blijkt dat het bedrijf zich wil focussen op de streamingsector. Deze deals helpen Prime te onderscheiden in een overvolle streamingmarkt, aangezien een Prime-abonnement veel voordelen biedt die verder gaan dan entertainment alleen. Amazon maakt het aantal video-abonnementen niet bekend, maar het heeft meer dan 200 miljoen Prime-gebruikers.
Paramount Global
De nieuwkomer is Paramount+, dat zich ook een weg naar de markt baant via sport. Paramount heeft onlangs een overeenkomst gesloten met Walmart om zijn streamingdiensten aan het klantenbestand van de detailhandelaar aan te bieden. Het aanbod kan de aantrekkingskracht van Walmart vergroten nu het probeert het Prime-lidmaatschap van Amazon na te bootsen.
Sport: de nieuwe markt voor streamingdiensten?
Er is een strijd gaande in de streamingbusiness, en enkele van de grootste bedrijven ter wereld strijden om het leiderschap. Netflix moet zijn aanbod heroverwegen en zien wat er behalve streaming aan het aanbod kan worden toegevoegd.
Sport lijkt de nieuwste manier voor streamingplatforms te zijn om de entertainmentmarkt op te schudden. Met meer sportevenementen kunnen meer abonnees worden aangetrokken dan met ‘gewone’ binge watchers, waardoor streaming naar de massa kan worden gebracht, wat dan weer interesse van grote adverteerders trekt. Het valt nog te bezien of Netflix iets nieuws kan vinden om zijn plaats aan de top te behouden.