Euro 2020: Maak kennis met de merken achter het EK, van tv-rechten tot sponsoring

Na vijf jaar wachten is het EK voetbal, het 16e UEFA Europees kampioenschap voetbal mannen, ook bekend als “Euro 2020”, in volle gang en middenin de achtste finale. Dit jaar schrijft het EK geschiedenis want voor de allereerste keer wordt het in elf landen gespeeld.

Uitzendrechten voor Euro 2020

De organisator van het EK, UEFA, is ook de eigenaar en verkoper van de tv-rechten Het definitieve door de UEFA binnengehaalde bedrag is nog niet bekendgemaakt, maar er wordt geschat dat dit toernooi minder zal opbrengen dan de 1,02 miljard euro die in 2016 werd binnengehaald. De reden voor de daling is de negatieve impact die de coronapandemie op de verkoop van televisierechten had.

Zeker is dat de UEFA 371 miljoen euro aan de 24 deelnemende landen zal schenken, wat betekent dat elk landenteam 9,25 miljoen euro plus prestatiebonussen zal ontvangen.

Sponsors van Euro 2020

Diverse grote merken concurreren hevig met elkaar op het gebied van sponsoring, voornamelijk fabrikanten van sportuitrusting. Nike en Adidas, misschien wel de meest herkenbare wereldwijde sportmerken, sponsoren respectievelijk negen en acht teams, gevolgd door Puma, dat slechts vier teams sponsort.

Wat de partners betreft, is Volkswagen een van de hoofdsponsors van het EK; dit bedrijf heeft met zes teams overeenkomsten gesloten. Andere officiële partners van het EK zijn Just Eat, Heineken en Coca-Cola.

Voor de achtste finale: Flesjesoorlogen

We zijn nu in de knockout-fase van het toernooi, waarbij de beste 16 teams het tegen elkaar zullen opnemen. Vanuit een zakelijk standpunt vond de hevigste strijd echter helemaal aan het begin van het toernooi plaats. Tijdens een persconferentie verwijderde de Portugese superster Christiano Ronaldo twee flesjes Coca-Cola van de tafel en vroeg om water. De volgende dag daalde het aandeel Coca-Cola met 1,34%, wat een verlies van $ 3,2 miljard tot gevolg had. Hoewel dit in eerste instantie werd toegeschreven aan de actie van Ronaldo, toonde nader onderzoek aan dat de prijs van het aandeel al voor het begin van de persconferentie was gedaald. Als er al iets gebeurde, dan was het dat de prijs van het aandeel na de persconferentie steeg.

De financiële impact van Euro 2020

Voor wat betreft de financiële sectoren die van Euro 2020 kunnen profiteren, zijn er meerdere duidelijke keuzes: fabrikanten van sportuitrusting, die door het EK een aanzienlijke stijging van de verkoop van shirts en uitrusting verwachten, en brouwerijen, die naar verwachting een stijging van de verkoop zullen zien omdat de drank populair is onder het voetbalpubliek.

Andere bedrijfstakken kunnen echter ook baat hebben bij het EK, waaronder media- en amusementsbedrijven en zelfs bedrijven op het gebied van technologie-infrastructuur, die bijdragen aan het streamen van de wedstrijden via een verscheidenheid aan platforms, netwerken en mobiele apparaten.