Les ventes de smartphones devraient augmenter cette année grâce à l’IA
Les ventes de téléphones mobiles devraient augmenter cette année en raison de conditions macroéconomiques plus favorables et d’un meilleur sentiment des consommateurs, inversant une tendance négative observée ces dernières années.
En effet, la société de recherche Counterpoint, a revu à la hausse de 5% ses prévisions d’expéditions mondiales de smartphones pour 2024, à 1,23 milliard d’unités. Mais ce chiffre est toujours inférieur de 21 % aux sommets de 2017 de 1,56 milliard d’unités. Le signal est toutefois important car il inverse la tendance à la baisse observée depuis 2021.
Les analystes estiment que l’introduction de l’IA générative augmentera les prévisions de livraisons au-delà de cette année, car les principaux fabricants se précipitent pour installer cette nouvelle technologie dans leurs nouveaux appareils. Cela devrait déclencher une adoption croissante.
Il s’agit d’une bonne nouvelle pour les principaux fabricants de téléphones qui commencent à proposer de nouveaux modèles sur le marché cet automne. La semaine dernière, Apple (AAPL) a dévoilé sa gamme de téléphones iPhone 16 et la réaction des investisseurs a été mitigée. La 17e Keynote d’Apple a en effet montré la persistance du manque d’innovation des produits Apple tant au niveau de l’Apple Watch 10 qu’au niveau des nouveaux Airpods – 4e génération
Une des annonces les plus intéressantes, à mon sens, a été celle qui n’implique pas l’achat de nouveau matériel si vous possédez déjà une paire d’Airpods Pro 2. Vous avez la possibilité de tester professionnellement votre audition à domicile et d’utiliser les écouteurs comme une aide auditive. Une mise à jour logicielle rendra cela possible et pourrait aider les utilisateurs à économiser de l’argent pour le service payant chez les audiologistes. Cela a d’ailleurs fait chuter les fabricants d’appareils auditifs. Amplifon, Demant et GN Store Nord ont été parmi les déclins notables.
La nouvelle gamme d’iPhone continue de montrer peu d’innovation
Au cours des deux dernières années, la nouvelle génération d’iPhone n’a apporté que des améliorations au niveau de l’appareil photo et du processeur. Cette année encore, cela a été le cas, provoquant une nouvelle déception des utilisateurs.
Cela étant, une partie du salon était consacrée à la nouvelle fonctionnalité d’IA “Apple Intelligence” et à la façon dont elle améliorerait le quotidien des utilisateurs, mais ce système ne sera disponible le mois prochain qu’en anglais américain en version bêta, dans la plupart des régions du monde. Cela fait de tous les nouveaux utilisateurs de téléphones Apple 16 des testeurs bêta !
Dans l’Union européenne, la fonction d’IA générative des terminaux Apple ne sera pas déployée lors de leur sortie. Si vous voyagez en dehors de l’UE, Apple Intelligence fonctionnera lorsque la langue de l’iphone et la langue de Siri sont définies sur une langue prise en charge, comme mentionné sur le site d’Apple. La raison, a déclaré la société, est due aux problèmes de confidentialité découlant du Digital Markets Act. Mais lors du salon de lancement, Apple a déclaré qu’elle travaillait à étendre l’année prochaine les langues prises en charge au français, au chinois, au japonais et à l’espagnol. Et cela pourrait avoir un impact sur l’attrait des nouveaux terminaux Apple.
Source de l’image : site Apple
Les améliorations progressives d’Apple sont-elles suffisantes pour les investisseurs ?
L’action Apple est très importante pour les investisseurs. C’est la quatrième action la plus détenue par les investisseurs individuels sur eToro à l’échelle mondiale. C’est pourquoi l’intérêt et les attentes pour le nouvel iPhone ont été élevés, étant donné que les ventes de smartphones ont représenté la moitié du chiffre d’affaires d’Apple au deuxième trimestre de cette année.
Au cours des 12 derniers mois, Apple a réalisé un chiffre d’affaires de 386 milliards de dollars avec un bénéfice net de 102 milliards. Au niveau actuel de marge net qui est de 26,44 %, pour augmenter la rentabilité de 1 %, il faudra une augmentation des revenus de 3,85 milliards de dollars.
Au deuxième trimestre, l’augmentation moyenne de la rentabilité des entreprises du S&P 500 était de 13 %. Pour augmenter sa rentabilité annuelle de 10 %, Apple devra donc afficher une augmentation de son chiffre d’affaires de 39 milliards de dollars, ce qui, compte tenu de la gamme actuelle de produits, semble hautement improbable.
Selon les estimations, le chiffre d’affaires d’Apple augmentera d’environ 6,7 % l’année prochaine. Cela signifie une augmentation du chiffre d’affaires de 26 milliards pour l’ensemble de l’année 2025.
Ceci étant, Apple Intelligence pourrait signer le début de la révolution de l’IA grand public , avec plus de 240 millions d’iPhones susceptibles d’être écoulés lors de l’exercice 2025 grâce au cycle de mise à niveau induit par l’IA. Il se pourrait qu’au cours des six à douze prochains mois, les développeurs créeront des centaines d’applications basées sur l’IA générative qui seront les ingrédients clé de la recette du succès d’Apple. Sa pile technologique va créer les éléments de base du raz-de-marée de l’IA grand public qui pourrait arriver à partir de l’iPhone 16.
Lors des années précédentes, les chiffres ont montré des ventes d’iphones au plus haut lors des derniers trimestres de 2021, 2022 et 2023 (voir image). Cela devrait être encore le cas cette année.
Source de l’image : Seeking Alpha
Les analystes s’attendent cette année à ce que les expéditions d’iPhone 16 au 4e trimestre soient d’environ 89 millions d’unités, en légère baisse par rapport aux 91 millions d’unités de l’iPhone 15 expédiées au cours de la même période l’année dernière.
Alors qu’Apple essaie de commander ce qu’elle va vendre, cela indique que la société ne s’attend pas à une énorme augmentation de la demande des clients pour les nouveaux téléphones. Nous verrons si les promesses autour d’Apple Intelligence suffiront à créer l’augmentation des revenus et de la rentabilité que recherchent les dirigeants d’Apple ainsi que les investisseurs.
Antoine Fraysse-Soulier est responsable de l’analyse des Marchés chez eToro. Ayant plus de quinze ans d’expérience en finance de marché (Brokers, Asset Managers), il nous a rejoint en 2019 pour partager sa connaissance et son expérience à toute la communauté eToro.
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