#1 : Coca-Cola (KO)
Avec quasiment 2 milliards de boissons vendues par jour, The Coca-Cola Company est le leader incontesté du marché des sodas. C’est aussi une entreprise qui s’engage dans une nouvelle démarche responsable qui place le consommateur au cœur de sa stratégie. Elle fabrique des marques et des boissons reconnues dans le monde entier, proposant un sponsoring dans de nombreux domaines, notamment le sport.
La première fois que Coca-Cola a sponsorisé les événements sportifs les plus importants, c’était en 1928 à Amsterdam et depuis le groupe a soutenu toutes les éditions. Il est ainsi le plus ancien partenaire du Mouvement olympique et a prolongé en 2019, son partenariat avec le CIO jusqu’en 2032. Proposant plus de 500 marques, le géant des sodas rafraîchit les athlètes, les officiels et les spectateurs olympiques avec ses boissons.
Contrairement à ce que l’on pourrait penser, The Coca-Cola Company ne tire pas l’essentiel de son chiffre d’affaires de la fabrication et de la vente directe de ses produits. Son modèle économique repose sur la vente de concentrés de sirop, qui représente 56% de ses revenus, à un réseau mondial d ’embouteilleurs franchisés mais indépendants. Ces partenaires mélangent les concentrés avec de l’eau et des édulcorants pour produire, emballer, et distribuer les boissons finales. Ce système permet à l’entreprise de bénéficier de marges élevées tout en maintenant un modèle d’entreprise léger en actifs.
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#2 : Airbnb (ABNB)
Avec plus de 7 millions de logements et 50 000 activités proposés par des hôtes locaux, Airbnb est l’une des plus grandes plateformes de logement au monde. Le groupe a aussi révolutionné la manière dont les gens voyagent, découvrant de nouvelles destinations et aidant de nombreux professionnels du secteur du tourisme à monétiser leurs logements.
En devenant Partenaire mondial en 2019 de l’événement sportif majeur qui va se dérouler à Paris dans une dizaine de jours, Airbnb s’engage à offrir des opportunités de logements qui soient économiquement compétitifs, et environnementalement viables pour les spectateurs, les fans, mais aussi pour les athlètes.
Airbnb a mis plus de dix ans avant d’être rentable. Son modèle économique ne tire pas sa rentabilité sur les frais de locations mais sur la gestion de sa trésorerie qui demeure le segment d’activités le plus profitable de Airbnb. La plate-forme se rémunère largement sur les $10 milliards qu’elle détient en propre et les $6 milliards qu’elle immobilise via les dépôts de garantie de ses clients, soit $16 milliards au total. La marge d’intérêt nette produite par le placement de cette trésorerie a atteint $638 millions sur 2023, autrement dit un tiers du profit pré-taxes.
#3 : Adidas (ADS.DE)
Le 1er janvier 2022 a marqué les retrouvailles entre Adidas et la Fédération Française d’Athlétisme. À travers cette association se trouve un objectif : accompagner le développement du sport en France, en devenant l’équipementier officiel des Équipes de France d’athlétisme. La course à pied a toujours été un élément fort de l’ADN d’adidas. Année après année, le groupe a proposé des modèles de running qui accompagnent des millions de personnes dans leur pratique, qu’ils soient débutants ou athlètes professionnels.
L’équipementier sportif allemand se remet de la crise née de son divorce avec Kanye West. Grâce au succès de ses modèles vintage, et à la nomination de Bjørn Gulden en tant que CEO, Adidas peut espérer un franc rebond de sa rentabilité cette année. Cet objectif de rentabilité vient même d’être augmenté cette semaine passant de 700 millions à 1 milliard d’euros.
Pour y arriver, Adidas ne souhaite pas commettre les “erreurs” de Nike en axant sa stratégie principalement sur la vente directe au client, mais en dirigeant ses ventes via les détaillants multimarques, comme Courir ou Foot Locker, et sur les sites Internet des marques. Depuis 2023, Adidas, grâce à un effet de base favorable, a renoué avec la croissance (+8,2% en 2023 et +7,8% au premier quart 2024).
#4 : LA FRANÇAISE DES JEUX (FDJ.PA)
La Française des Jeux est reconnue comme la loterie nationale de la France et se distingue comme un acteur majeur dans l’industrie des jeux d’argent, non seulement en France mais aussi à l’échelle européenne et mondiale. L’entreprise bénéficie d’une forte présence grâce à son réseau de vente de proximité, le plus étendu en France, et d’une réputation solide portée par des marques emblématiques. Le marché des jeux d’argent, en constante évolution, est propice à l’innovation, ce qui permet à FDJ de continuer à investir et à renouveler son offre pour répondre aux attentes changeantes des consommateurs.
FDJ ne se contente pas de fournir des services de jeux, elle s’engage également dans des initiatives sociétales, en reconnaissant que son activité a un impact significatif sur la société. Cet engagement est illustré par son partenariat avec Paris 2024, où FDJ joue un rôle clé dans le soutien des athlètes français et dans la promotion du sport en France. En outre, FDJ s’investit dans des questions éthiques et de diversité, notamment en soutenant le sport féminin et le para-sport, alignant ses actions avec les valeurs et les objectifs d’impact sociétal des Jeux de Paris 2024.
Cette approche globale reflète la philosophie de FDJ, où le jeu est plus qu’un métier – c’est une passion qui contribue au bien-être de la société, avec la responsabilité comme principe fondamental. En tant que leader dans son domaine, FDJ continue de façonner l’avenir des jeux d’argent en France, en offrant des expériences de jeu enrichissantes et en s’engageant activement pour un impact sociétal positif.