Mesdames et Messieurs, commencez vos achats : une multitude d’événements de shopping est prévue en novembre et les records de ventes pour les dépenses en ligne pourraient battre de nouveaux records. Cependant, le COVID-19 plane en arrière-plan et les événements de cette année pourraient être confrontés à de nouveaux défis. À quoi nous attendons-nous et comment les investisseurs peuvent-ils trouver un potentiel dans les actions de commerce électronique pendant cette période ?
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Novembre, mois du shopping
Parallèlement à Amazon Prime Day, qui a eu lieu en octobre, les trois journées de shopping les plus importantes de l’année ont lieu en novembre. Les acheteurs du monde entier ont leur carte de crédit à portée de main et dépensent des milliards de dollars pour des articles à prix réduit. En même temps, les investisseurs suivent avec impatience les chiffres des ventes, afin d’essayer de déterminer quelles actions de commerce électronique présentent les opportunités les plus prometteuses. Grâce aux plateformes intuitives et faciles à utiliser d’aujourd’hui, acheter une action d’une plateforme de commerce électronique, sur laquelle vous faites vos achats et dans laquelle vous croyez, est aussi simple que de commander un nouveau smartphone.
Fête des célibataires 11/11
Créée par le géant chinois du commerce électronique Alibaba, la Fête des célibataires est un événement de vente en ligne énorme, offrant des milliers de produits à des réductions spéciales pendant 24 heures. Conçu à l’origine pour un public chinois, cet événement de vente s’est rapidement transformé en un phénomène mondial, attirant des consommateurs du monde entier. L’événement bat son propre record de ventes d’année en année et, a atteint en 2019 un chiffre d’affaires total vertigineux de 38 milliards de dollars.
Ce chiffre est nettement supérieur à celui de ses homologues américains. Cela est dû au fait que les entreprises chinoises ont mis l’accent sur l’attraction du public à la fois local et mondial à cette journée de shopping. Certains des plus grands acteurs du secteur du commerce électronique chinois se trouvent dans le ChinaTech Smart Portfolio d’eToro.
Black Friday
Depuis les années 1950, le premier vendredi après la fête américaine de Thanksgiving est considéré comme le début de la saison des achats de Noël aux États-Unis. Souvent la journée la plus chargée dans les magasins, elle a été surnommée « vendredi noir » en raison de l’atmosphère chaotique qui la caractérise. Presque tous les magasins de détail du pays proposent des soldes et des réductions, et beaucoup d’Américains profitent de cette journée pour faire leurs achats. L’année dernière, la part des ventes en ligne a été considérable, atteignant 7,4 milliards de dollars.
Cyber Monday
Plus récemment, le lundi après Black Friday est un événement en ligne uniquement. Comme son homologue du vendredi, Cyber Monday propose de nombreuses offres et ventes en ligne aux États-Unis et dans le reste du monde. L’année dernière, l’événement de vente en ligne a été un succès majeur, faisant de l’ombre à son prédécesseur hors ligne et atteignant un total de 9,4 milliards de dollars de ventes.
La situation du COVID-19
Aussi attendus que puissent être ces événements de vente, en particulier avec leur potentiel d’impact sur les actions de commerce électronique, 2020 a un facteur x important : la pandémie COVID-19. Le phénomène mondial, qui a eu un impact sur la vie de presque tout le monde sur terre, affectera également ces événements d’achats en ligne par ailleurs très célèbres. Certains facteurs à prendre en compte :
- Liquidité financière : les revenus de milliards de personnes dans le monde ont été affectés par la pandémie de coronavirus, et ces personnes seront peut-être moins enclines à dépenser autant cette année. D’un autre côté, cela pourrait également signifier que certaines personnes sont plus prudentes et ont attendu avec leurs achats jusqu’à l’un des événements de vente susmentionnés.
- Logistique : alors que la Chine s’est presque remise de la pandémie de coronavirus, de nombreux pays du monde font toujours l’objet de mesures de confinement, ce qui pourrait avoir un impact sur les délais de livraison, la disponibilité des produits et la plupart des processus périphériques nécessaires à une expérience d’achat en ligne réussie.
- Fatigue des achats en ligne : pendant la pandémie, les personnes qui ont été obligées de rester chez elles ont beaucoup changé leurs achats en ligne. Cela signifie qu’elles seront peut-être moins enthousiastes envers les événements d’achat en ligne et seront moins enclines à dépenser leur argent spécifiquement lors de ces événements de vente.
Il est important de noter que la pandémie de coronavirus a également contribué à la transition vers le commerce en ligne, et de nombreuses personnes dans le monde ont considérablement augmenté leurs achats en ligne, peut-être pour toujours. En fin de compte, cela pourrait être le facteur le plus influent, et les journées de shopping du mois de novembre 2020 pourraient être les plus rentables jamais réalisées à ce jour.
Investir dans le commerce électronique
Comme mentionné ci-dessus, le Black Friday marque le début de la saison des achats des Fêtes. Malgré la pandémie de COVID-19, ou peut-être en raison de celle-ci, les achats en ligne devraient continuer à se développer jusqu’à la fin de l’année et dans les années à venir. Aux côtés d’Amazon et d’Alibaba, d’autres géants du commerce électronique, tels qu’eBay, Jumia, ASOS, Etsy et d’autres devraient également profiter de la tendance croissante des achats en ligne.
Pour donner à ses investisseurs une exposition au secteur des achats en ligne et à d’autres segments liés au commerce électronique, eToro a créé le ShoppingCart Smart Portfolio. Composé de géants internationaux de la distribution bien connus, aux côtés d’acteurs du commerce électronique, ShoppingCart a réalisé des performances exceptionnelles en 2020.
Certaines des actions de commerce électronique les plus importantes du portefeuille comprennent :
- Amazon : la plus grande entreprise de vente au détail en ligne au monde, qui a atteint une valorisation de plus de 1,6 billion de dollars en 2020.
- Alibaba : le géant chinois du commerce électronique qui a révolutionné les achats en ligne dans le monde entier.
- Netflix : la plus grande société de streaming en ligne, qui propose à ses utilisateurs des abonnements à une vaste sélection de séries télé et de films.
- Spotify : le leader mondial du streaming audio, y compris de la musique et d’un vaste réseau de podcasts.
- Et bien d’autres encore…
Les utilisateurs d’eToro qui recherchent un investissement dans le commerce électronique et souhaitent s’exposer à un panier diversifié d’actions de commerce électronique peuvent choisir d’investir dans ShoppingCart.
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