De nombreuses entreprises comptent sur les grands événements sportifs pour booster leur chiffre d’affaires. Malgré les controverses, la Coupe du Monde au Qatar n’échappe pas à la règle ; sachant que celle-ci devrait être, selon les estimations, suivie par la moitié de la population mondiale – soit près de quatre milliards de personnes.
Lors de matchs de football, la tradition occidentale se porte, entre autres, sur la consommation de bières, de pizzas et de chips. À cette occasion, nous avons créé un indice regroupant les entreprises de ces juteuses activités en période de compétition internationale : l’indice « apéro ».
On trouve tout d’abord les brasseurs de bières. Le numéro un mondial est belge ; valorisé à 95 milliards d’euros, il s’agit de Anheuser-Busch InBev (BUD) (alias AB InBev). Le brasseur belge possède pas moins de 500 marques de bières dont certaines sont très connues comme Corona, Stella, Leffe ou encore Budweiser. Derrière se positionnent deux autres brasseurs mythiques : le hollandais Heineken (HEIA.NV) (20 milliards d’euros) et le danois Carlsberg (CARLB.BO) (17 milliards d’euros). Côté français, on n’oubliera pas Pernod Ricard (RI.PA) (48 milliards d’euros), dont la marque emblématique Ricard est très appréciée par une bonne partie de la population française.
Côté pizzas, le numéro un mondial n’est pas italien mais américain. Il s’agit de Yum Brands (YUM) (35 milliards de dollars) qui exploite notamment la marque Pizza Hut. En France, le marché est dominé par un autre américain : Domino’s Pizza (DPZ) (13 milliards de dollars). A noter également que le leader mondial des pizzas surgelées n’est autre que Nestlé (NESN.ZU) (310 milliards d’euros) après le rachat de Kraft Food pour 2,5 milliards d’euros. Enfin, concernant les chips, on va trouver PepsiCo (PEP) (250 milliards de dollars) qui possède notamment la marque Lay’s ou encore Kellogg (K) (25 milliards de dollars) qui détient les chips Pringles.
On constate que la majorité des entreprises qui composent cet indice « apéro » ont sensiblement les mêmes multiples de valorisation, entre 20 et 25 fois les bénéfices. Heineken est un peu sous-valorisé à 17 fois tandis que Yum Brands est au-dessus de la moyenne à 32 fois.
Les performances apparaissent mitigées. Avec une performance globale de -8,3 %, l’indice « apéro » surperforme toutefois les principaux indices mondiaux, le S&P 500 est par exemple à -16 % Ytd (voir tableau).
Dans le détail, il y a « à boire et à manger », avec une performance positive pour le leader des brasseurs, AB Inbev (+1,5 %), tandis que Carlsberg est à la peine (-32 %). La meilleure performance est à mettre à l’actif de Kellogg (maison mère de Pringles) qui progresse de 12 % depuis le début de l’année.
Tableau : Les actions qui composent le panier « apéro » d’eToro
| Actions Récession (FR) | Performance depuis le début de l’année |
| AB InBev | 1,5% |
| Pernod Ricard | -11% |
| Heineken | -9,5% |
| Carlsberg | -21% |
| Yum Brands | -10% |
| Domino’s Pizza | -32% |
| Nestlé | -11,5% |
| PepsiCo | 6,5% |
| Kellogg | 12% |
| S&P 500 | -16% |
| TOTAL | -8,3% |
Antoine Fraysse-Soulier est responsable de l’analyse des Marchés chez eToro. Ayant plus de dix ans d’expérience en finance de marché (Brokers, Asset Managers), il nous a rejoint en 2019 pour partager sa connaissance et son expérience à toute la communauté eToro.
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