9 de marzo, San Francisco, California. El evento que todos los seguidores de Apple, periodistas e inversores han estado esperando: el anuncio del Apple Watch, el último producto de Apple ideado por el fallecido Steve Jobs.
El evento ha sido cuidadosamente planeado, con un drama cinemático y una alta atención a los detalles. El anuncio del Apple Watch en si mismo fue, por supuesto, guardado hasta el final, como el postre. Y fue muy dulce. Conociendo la falta de carisma de su mentor, Tim Cook trajo a la legendaria super modelo Christy Turlington para ayudarle Tras unos minutos hablando de las características del Apple Watch, Tim Cook se puso al lado y puso un vídeo de Burns corriendo por las preciosas planicies de África, a los pies del Kilimanjaro, que culminó con Burns subiendo al escenario con un vestido chic y llevando la versión chic del Apple Watch.
El mensaje de Apple estaba claro: este reloj es tu compañero diario. Es guay, útil para cualquier cosa que hagas y puede ser deportivo o elegante: el reloj perfecto. La presentación más tarde continuó con más detalles sobre las características del Apple Watch y luego el evento finalizó.
La hora de la verdad
Aunque es muy divertido hablar de las diferentes funciones del Apple Watch: recibir llamadas, abrir habitaciones de hoteles, embarcar en vuelos o usarlo como seguidor de fitness, como inversores, debemos desglosar los números e intentar conseguir una cifra. ¿Cuánto vale el Apple Watch para las acciones de Apple?
Sin más, aquí están algunas de las cifras que los inversores están considerando. Aunque es tentador examinar el tamaño del mercado de los relojes de lujo y forjar el potencial de la cuota de mercado del Apple Watch, esto sería un error. ¿Por qué? Porque si quiere usar las funciones de Apple Watch, también debe poseer, como ya supone, un iPhone, los que hace que las estimaciones sobre el mercado de relojería global no sean tan útiles.
¿Y entonces? Según una encuesta del banco de inversión Morgan Stanley, de todos los propietarios de iPhone, del 9 al 10 por ciento están considerando seriamente comprar el reloj. ¿Qué significa eso en ganancias? Según Tavis McCourt, CEO de Raymond James, esto podría suponer unos 30 millones de relojes. McCourt estima que cada 10 millones de relojes vendidos añadirá de 25 a 40 céntimos a las ganancias de Apple por acción.
¿Suena complicado? No lo es. En matemáticas sencillas, significa que se espera que Apple gane (basándonos en la cifra más baja) 25 céntimos x 3 = 0,75 céntimos. ¿Significa eso que las acciones de Apple subirán solo 0,75 céntimos? No exactamente; eso es lo que se espera que las acciones de Apple ganen con el reloj al año. Pero probablemente Apple fabricará este reloj durante muchos años. Entonces, ¿qué usan los inversores? Usan un multiplicador llamado P/E. En el caso de Apple, es 17, lo que significa que las ganancias de las acciones de Apple son 17 veces más valiosas por año. Así que, si sabemos cuánto ganará el reloj al año, podemos multiplicarlo por 17 y averiguar cuánto añadirá al precio de la acción: 75 céntimos x 17 = 12,75$ en valor adicional.
Vamos a los precios
Ahora el resumen. La acción está comercializándose a 124,45$ y al sumar 12,75$ esto nos da 137,2$, una subida del 10%.
¿Será ese el beneficio para Apple el próximo año? No necesariamente. El Apple Watch podría decepcionar; de hecho algunos estiman que solo se venderán tres millones de unidades. Pero si está emocionado con el nuevo Apple Watch y cree, como algunos seguidores de Apple, que será un éxito, esto le da una estimación aproximada de lo que significa para las acciones si el reloj es un éxito. Una subida del 10%.
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