Más que una bebida, Coca-Cola es un hecho de vida.
Todos hemos crecido tragando su burbujeante líquido marrón de latas, botellas (plástico y vidrio) y vasos de papel rojos gigantescos del cine o de McDonalds. Su icónica botella de vidrio es probablemente uno de los pocos objetos que podríamos identificar en la oscuridad por el tacto, y su logotipo rojo y blanco es reconocido por el 94% de la población mundial.
Así que, como consumidores de toda la vida (como yo), probablemente piensen que saben más o menos todo lo que hay que saber sobre Coca-Cola. Bueno, Coca-Cola lleva mucho tiempo entre nosotros, el suficiente como para tener una profunda influencia en nuestra cultura, tomar algunas decisiones bastante extrañas, e inspirar algunos mitos increíbles.
Ahora que tienen la oportunidad de invertir capital en Coca-Cola (en nuestro lanzamiento Beta de acciones) es el momento de profundizar en la leyenda y el misterio que envuelven a la empresa. Hoy les presento 7 datos bastante sorprendentes sobre la bebida gaseosa más famosa del mundo, que deben tener en cuenta a la hora de invertir:
1. ¡La Coca Cola colocaba y emborrachaba!
La receta original de la Coca-Cola inventada por John Pemberton de la Eagle Drug and Chemical Company contenía alcohol y se comercializó como “el vino francés de coca Pemberton” hasta que el condado de Atlanta aprobó una ley antialcohol obligando a Pemberton a inventar una fórmula sin alcohol para su bebida. Coca-Cola también contenía una dosis importante de cocaína (¡60 mg por vaso!) Que fue retirada de la fórmula en 1903, aunque las autoridades dijeron más tarde que se trataba de un rumor.
2. Coca-Cola no inventó al Santa Claus que hoy conocemos
Uno de los mitos más persistentes sobre Coca-Cola es que la imagen moderna que tenemos de Santa Claus se basa en los carteles de la campaña de Coca Cola de la Navidad de 1931, que representaba a la familiar figura de blanco y rojo refrescándose con una fría botella de Coca Cola. Tristemente no es así. Aunque los carteles de Santa probablemente ayudaron a consolidar la imagen de Santa como el gordo alegre de barba blanca vestido de rojo y blanco, ya habían aparecido imágenes similares de Santas desde 1906.
3. Pero sí inventó los pack de 6
Siempre pensando en formas de hacer su marca única, Coca-Cola fue la primera compañía en vender bebidas en los ahora omnipresentes packs de 6. La compañía comenzó a vender su producto de esta forma en 1923, y rápidamente se convirtió en una práctica habitual entre los fabricantes de bebidas. Piensen en ello, si no fuera por Coca-Cola, ¿cómo llevarían las cervezas a una fiesta? O ¿Cómo harían para describir los abdominales perfectos?!
4. Famoso error de marketing #1: La New Coke
No hay mejor demostración de la frase “si no está roto, no lo arregles” que el fiasco de la New Coke de 1985. Aunque desde su creación el principal valor de la marca Coca-Cola ha sido la autenticidad de su producto y su inimitable fórmula secreta, la necesidad de innovar pudo más y provocó la decisión de cambiar la fórmula original de la Coca Cola en favor de la New Coke. A pesar de las fantásticas pruebas preliminares que demostraron que la nueva receta más dulce era preferida a Pepsi y a la Coca Cola original, la reacción del público fue inmediata. Los consumidores dejaron clara su nostalgia por la vieja Coca Cola a pesar de admitir que les gustaba el sabor de la nueva y, finalmente, obligaron a la compañía a recuperar la “Classic Coke” con una fórmula ligeramente modificada. Así que, aunque la New Coke fue una catástrofe de marketing, demostró que la compañía Coca-Cola estaba atenta a sus consumidores y dispuesta a admitir un error y corregirlo antes de que fuera demasiado tarde.
5. Famoso error de marketing #2: El agua Dasani
Aunque la marca de agua pura embotellada Dasani de Coca Cola, había tenido una buena aceptación en América del Norte, su lanzamiento en 2004 en el Reino Unido rápidamente se conoció como uno de los peores desastres de marketing de la historia. La compañía no tuvo en cuenta que la mayoría de las marcas de agua embotellada en Europa la obtienen de glaciares alpinos o fuentes de agua mineral, mientras que el agua Dasani salía directamente del grifo. Cuando los periódicos españoles se hicieron eco de este hecho, el público se indignó y agua Dasani se convirtió en el blanco del ridículo general. La situación empeoró cuando se descubrió que el agua contenía rastros de bromato, un químico potencialmente cancerígeno. Coca-Cola retiró el agua Dasani de los supermercados sólo unas pocas semanas después de su lanzamiento, y canceló su lanzamiento previsto en Alemania y Francia. A pesar de la popularidad en América del Norte, la marca nunca fue reintroducida en Europa.
6. La economía número 84 más grande del mundo
Con 35.100 millones de dólares en ingresos anuales, a partir de 2010 Coca-Cola se convirtió en la economía número 84 más grande del mundo, justo por delante de Costa Rica. La marca Coca-Cola tiene un valor estimado de 74 mil millones de dólares, más que Pepsi, Starbucks, Budweiser y Redbull juntos. A diferencia de Pepsico, la mayor parte de los ingresos de Coca-Cola los generan refrescos – 28 mil millones de dólares anuales de 35.100 millones de dólares.
7. Más agua que el agua
En 2001 hacían falta 3 litros de agua para hacer 1 litro de Coca-Cola. Más de la mitad del agua se iba en lavado y limpieza de botellas y utensilios de trabajo, sin embargo, la cifra aumentó la preocupación general ya que la empresa comenzó a agotar las principales zonas de suministro de agua dulce. Como era de esperar, la empresa se hizo cargo de la situación y ha conseguido reducir el consumo de agua hasta poco más de 1,6 litros de agua por litro de bebida. Sin embargo se recomienda a los inversores que realicen un seguimiento de la situación de Coca-Cola con sus suministros locales de agua.
Espero que hayan encontrado estos datos informativos y que les sean útiles si deciden invertir en la compañía Coca-Cola. Si les ha gustado la lectura de este artículo, utilicen los botones que verán a continuación para compartirlo con sus amigos. Y ahora llega el momento de la vieja pregunta: ¿Coca-Cola o Pepsi? ¡Dejen su voto en los comentarios para que podamos resolver este debate de una vez por todas!