- eToro-Daten zeigen die große Bereitschaft von Kleinanlegern, lokale Unternehmen zu unterstützen
- Nutzer in Nürnberg halten viermal so häufig Aktien von Schaeffler wie der Durchschnittsnutzer
- In Frankfurt am Main lebende Kunden sind dreimal eher in den Flughafenbetreiber Fraport investiert
12. März 2024 – Deutsche Kleinanleger investieren bis zu viermal häufiger in ein Unternehmen mit einer großen Präsenz in ihrer Stadt als Anleger aus anderen Regionen. Das belegt eine aktuelle Auswertung der Trading- und Investment-Plattform eToro.
Die Daten zeigen, dass die räumliche Nähe eines Anlegers zu einem Unternehmen einen großen Einfluss darauf haben kann, ob er in ein Unternehmen investiert oder nicht. Zum Beispiel halten nur 0,5 Prozent der deutschen eToro-Anleger Aktien der Schaeffler Gruppe, die in Nürnberg mit zwei Tochtergesellschaften vertreten ist. Bei den in Nürnberg ansässigen Anlegern steigt dieser Anteil jedoch auf 2,3 Prozent und liegt damit mehr als viermal so hoch wie in Deutschland insgesamt.
Die Daten von eToro machen deutlich, dass ein ähnlicher Trend in nahezu allen deutschen Großstädten zu beobachten ist. So sind im Vergleich zum Rest des Landes in Frankfurt am Main ansässige Anleger deutlich überdurchschnittlich stark in den Flughafenbetreiber Fraport investiert (dreimal so viele wie in Deutschland insgesamt). In Hamburg hingegen sind 1,2 Prozent der lokalen Investoren am Kupferproduzenten Aurubis beteiligt, der in der Hansestadt seinen Sitz hat. Aufs ganze Land gesehen haben jedoch nur 0,6 Prozent der eToro-Anleger die Aktie im Portfolio. Auch in Essen lässt sich dieses Phänomen beobachten: Die hier lebenden Anleger sind weitaus eher bereit, in den Baukonzern Hochtief zu investieren, der in der Stadt seinen Hauptsitz hat (mehr als doppelt so hoch). Ein weiteres Beispiel ist Düsseldorf: Hier sind die örtlichen eToro-Anleger bei dem in der Stadt ansässigen Wasch- und Reinigungsmittelhersteller Henkel mehr als doppelt so oft investiert. Das Gleiche gilt für Anleger in Köln für den Spezialchemie-Konzern Lanxess. Hier ist der Anteil zweimal so hoch wie in Deutschland insgesamt.
„Eine der Grundregeln für gute Investitionen ist, auf das zu setzen, was man kennt und versteht. Und unsere Auswertung zeigt klar, dass deutsche Anleger diesen Rat befolgen, wenn es um die Zusammenstellung ihrer eigenen Portfolios geht“, sagt Ben Laidler, Global Markets Strategist bei eToro. Die räumliche Nähe und Präsenz wirke sich unmittelbar auf die Kaufbereitschaft aus. Die Menschen investierten viel eher in Unternehmen, die in ihrer eigenen Region oder Stadt bekannt seien. „In den letzten Jahren hat sich in der Gesellschaft ein Trend zum „Kauf vor Ort“ entwickelt, bei dem die Verbraucher lokale Produkte gegenüber Waren bevorzugen, die weit entfernt von ihrem Wohnort produziert werden. Ein ähnlicher Trend zeichnet sich auch bei der Geldanlage ab“, ergänzt Laidler. Der Kauf von Aktien eines bestimmten Unternehmens habe sich zu einer sozialeren, gemeinschaftsorientierten Aktivität entwickelt: „Die Anleger wollen nicht nur, dass ihr Investment Geld einbringt, sondern auch, dass sie ihre eigene Persönlichkeit und ihr Umfeld widerspiegelt, weshalb wir diese Korrelation beobachten.”
| Wie Investoren in deutschen Großstädten Unternehmen mit großen Niederlassungen in der Nähe ihres Wohnorts bevorzugen | ||||
| Stadt | Unternehmen | Bezug zur Stadt | Anteil der eToro-Nutzer in Deutschland, die die Aktie halten | Anteil der eToro-Nutzer in der Stadt, die die Aktie halten |
| Berlin | Delivery Hero SE | Hauptsitz | 0,8 % | 1,3 % |
| Hamburg | Aurubis | Hauptsitz | 0,6 % | 1,2 % |
| München | Munich Re | Hauptsitz | 0,8 % | 1,4 % |
| Köln | Lanxess | Hauptsitz | 0,5 % | 1,0 % |
| Frankfurt am Main | Fraport | Hauptsitz | 0,4 % | 1,2 % |
| Düsseldorf | Henkel | Hauptsitz | 0,4 % | 1,0 % |
| Leipzig | Porsche | Produktionsstandort und einer der größten Arbeitgeber der Stadt | 3,8 % | 5,4 % |
| Essen | Hochtief | Hauptsitz | 0,3 % | 0,8 % |
| Bremen | Mondelez | Hauptsitz | 0,4 % | 0,9 % |
| Dresden | Infineon Technologies | Einer der größten Standorte für Fertigung, Technologie- und Produktentwicklung | 2,6 % | 5,9 % |
| Hannover | Continental | Hauptsitz | 0,7 % | 2,0 % |
| Nürnberg | Schaeffler | Entwicklungs-/ Produktionsstandort |
0,5 % | 2,3 % |
| Duisburg | ThyssenKrupp | Hauptsitz | 1,9 % | 3,8 % |
Quelle: eToro-Platform, Stand Januar 2024