- Sportbekleidungsaktien wie Nike, Adidas und Puma brachten in fünf Jahren nur 18 Prozent Rendite
- In den vergangenen sportlichen Sommern stieg ihr Wert jedoch um bis zu zwölf Prozent.
- Während einige Topmarken zu kämpfen hatten, verzeichneten andere ein phänomenales Wachstum, von Asics bis zur Golfgruppe Acushnet
11. Juni 2024 – Es ist nur noch eine Woche bis zum Beginn des sommerlichen Sportwettkampfs und die größten Sportbekleidungsmarken der Welt könnten einen dringend benötigten Aktienkursanstieg erleben. Das geht aus einer Analyse der Trading- und Investmentplattform eToro hervor.
eToro erstellte einen nach Marktkapitalisierung gewichteten Korb mit zehn der größten Sportbekleidungsmarken der Welt. Dabei stellte eToro fest, dass der Wert dieser Unternehmen in den vergleichsweise arbeitsreichen Sommern 2016 und 2021 von Juni bis August zwischen elf und zwölf Prozent stieg und damit deutlich besser abschnitt als die wichtigsten Börsenindizes.
In diesen sportlichen Sommersaisons gab es eine Fülle von Großereignissen, bei denen die größten Sportmarken der Welt große Aufmerksamkeit erlangten, von der Fußball-Europameisterschaft und der Copa América bis hin zu den Olympischen Spielen, der Tour de France, den Golfmeisterschaften und den Wimbledon Championships.
Laut der Analyse von eToro wäre jede Wiederholung des Kursanstiegs der vergangenen Jahre für diese Marken mehr als willkommen, da sie in den letzten fünf Jahren zusammen nur 18 Prozent an die Aktionäre zurückgegeben haben – ein Fünftel der 88 Prozent, die der S&P 500 im gleichen Zeitraum erzielte. Der Sportbekleidungskorb hat sich in letzter Zeit besonders schlecht entwickelt und ist in diesem Jahr bisher um acht Prozent gesunken, während der S&P 500 um zehn Prozent und der FTSE 100 um sieben Prozent zugelegt haben.
Sam North, Analyst bei eToro, kommentiert die Ergebnisse: „In den nächsten Monaten werden die größten Sportbekleidungsmarken der Welt maximale Aufmerksamkeit erlangen, da Milliarden von Fernsehzuschauern die EM, die Olympischen Spiele und andere große Sportereignisse im Sommer verfolgen werden. Die Hoffnung für diese Unternehmen ist, dass die beträchtlichen Summen, die sie für das Sponsoring ausgeben, den Umsatz und die Aktienkurse ankurbeln, wenn die Sportfans, inspiriert durch das, was sie auf den Bildschirmen gesehen haben, neue Turnschuhe, Trikots und Sportausrüstung kaufen.“
„Jeder von den Olympischen Spielen und der Europameisterschaft inspirierte Aufschwung wird angesichts der ziemlich stagnierenden Leistung, die einige dieser Unternehmen in den letzten fünf Jahren erbracht haben, mit Freude aufgenommen werden. Nach einem Pandemie-Boom, bei dem die Verbraucher mehr Geld zur Verfügung hatten und weniger ausgeben konnten, leiden einige der größten Sportfirmen unter dem Kater nach der Pandemie, wobei auch die Lebenshaltungskosten eine Rolle spielen.“
Auch wenn sich der Aktienkorb in den letzten Jahren insgesamt schlecht entwickelt hat, so sind die Renditen in dieser Unternehmensgruppe doch unterschiedlich ausgefallen, mit Gewinnern und Verlierern.
Das deutsche Schwergewicht Adidas musste in den letzten fünf Jahren einen Wertverlust von 11 Prozent hinnehmen, was jedoch im Vergleich zu dem in Baltimore ansässigen Unternehmen Under Armour, das im gleichen Zeitraum mehr als 70 Prozent seines Wertes verloren hat, vernachlässigbar ist. Am luxuriöseren und spezielleren Ende des Marktes haben sich die Marken jedoch viel besser geschlagen. Die Athleisure-Marke Lulelemon konnte in den letzten fünf Jahren gesunde Kursgewinne (85 Prozent) verzeichnen, während die Laufsportmarke Asics um 620 Prozent gestiegen ist.
Sam North fährt fort: „Während die nächsten Monate für diese Marken ein entscheidender Moment sind, gibt es auch strukturelle Anzeichen dafür, dass sie gut positioniert sein könnten, um sich zu erholen. Die Inflation lässt weiter nach, was den Verbrauchern mehr Kaufkraft verschafft, während die Aktien mit einem Kurs-Gewinn-Verhältnis (KGV) von 24 fast am unteren Ende der Skala gehandelt werden, was sie praktisch billig macht. Es ist auch wichtig zu erkennen, wie hervorragend sich einige der Unternehmen in unserem Korb entwickelt haben, wie das Golfkonglomerat Acushnet und das japanische Unternehmen Asics, die ihre Aktionäre mit dreistelligen Renditen belohnen.“
| Aktienkorb für Sportbekleidung im Vergleich zu den wichtigsten Indizes | ||||
| Korb/Indizes | Rendite seit Jahresbeginn | Rendite 1 Jahr | Rendite 3 Jahre | Rendite 5 Jahre |
| Sportbekleidungs- marken |
– 8 % | – 5 % | 73 % | 18 % |
| FTSE 100 | 7 % | 9 % | 12 % | 15 % |
| S&P 500 | 10 % | 24 % | 25 % | 88 % |
| NASDAQ | 11 % | 33 % | 125 % | 113 % |
** Daten vom Mai 2024. Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist kein Hinweis auf zukünftige Ergebnisse.
| Performance der globalen Sportbekleidungsmarken | ||||
| Marke | Rendite seit Jahresbeginn | Rendite 1 Jahr | Rendite 3 Jahre | Rendite 5 Jahre |
| Nike | – 14 % | – 12% | – 32 % | 18% |
| Adidas | 24 % | 48 % | – 23 % | – 11% |
| Puma | – 7 % | 2 % | – 50 % | – 11 % |
| Fila | 1 % | 5% | – 29 % | – 50 % |
| Asics | 99 % | 132 % | 235 % | 620 % |
| Lululemon | – 41 % | – 10 % | – 6 % | 85 % |
| Under Armour | – 21 % | – 5 % | – 69 % | – 70 % |
| Anta Sports | 10 % | 3 % | – 47 % | 78 % |
| Acushnet (Titleist, FootJoy) | 2 % | 43 % | 22 % | 169 % |
| Amer Sports* (Wilson, Salomon) | k. A. | k. A. | k. A. | k. A. |
* Amer Sports IPO am 1. Februar 2024
** Daten vom Mai 2024. Die Wertentwicklung in der Vergangenheit ist kein Hinweis auf zukünftige Ergebnisse.
| Performance der letzten Jahre im Sommer (einschließlich Olympische Spiele, EM und Copa America) | ||
| Juni-August 2016 | Juni – August 2021 | |
| Aktienkorb für Sportbekleidung | 11 % | 12 % |
| S&P500 | 4 % | 8 % |
| FTSE100 | 9 % | 6 % |
| NASDAQ | 5 % | 11 % |
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Hinweise für Redakteure
Über diese Daten
eToros Sportbekleidungskorb ist ein nach Marktkapitalisierung gewichteter 10-teiliger Aktien-Korb, der aus 10 der größten globalen Sportbekleidungsunternehmen besteht. Datenquelle: Refinitiv. Daten von Mai 2024.
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