Forbrugernes robusthed og ’teflonbelagte’ adfærd har været årets største positive overraskelse og har været med til at aflyse den recession i 2023, som mange økonomer forventede. Kombinationen af et solidt arbejdsmarked, opsparinger fra pandemi-årene, fald i inflationen og nylige reallønsstigninger, har holdt forbruget og økonomierne oven vande.
Privatforbruget spiller en afgørende rolle for den økonomiske aktivitet. Det står for 68 pct. af USA’s BNP, 52 pct. i Europa og mere beskedne, men stadig betydelige 43 pct. i Danmark. Den næste store forbrugertest er julemåneden, som er årets stærkeste forbrugsmåned med den højeste detailhandels aktivitet og omsætning.
Sidste år var en svær jul for detailhandlen og de danske forbrugere, som blev hårdt ramt af høj inflation, stigende energipriser, faldende huspriser og lav forbrugertillid. Det resulterede i et stagnerende julesalg i 2022 på 88 mia. kr. Det skal ses i lyset af et år, hvor inflationen nåede op på 10 pct.,hvilket betød, at julehandlen faktisk faldt og julegaverne blev mindre.Vi så et lignende vanskeligt julesalg i USA, hvor inflationen (9 pct.) oversteg salgsvæksten (5 pct.).
Men i år ser det ud til, at julegaverne bliver større. Lønstigninger kombineret med et markant fald i inflationen til så lavt som 0,1 pct. har resulteret i en meningsfuld reallønsvækst for danskerne. Selvom Danmark teknisk set befinder sig i en recession med to kvartaler i træk med økonomisk tilbagegang, indikerer den lave arbejdsløshed på 2,5 pct. og den forbedrede, men stadig lave forbrugertillid, at udsigterne for julen er gunstige.
Dansk Erhverv forventer, at det danske julesalg vil vokse med 4 pct. i år og anslår, at detailsalget i november og december vil nå 91 mia. kr. Den positive tendens ses også i USA, hvor forbrugerne trods tegn på et svagere jobmarked, højere renter og genstart af tilbagebetaling af studielån forventer, at julesalget vil vokse med 3-4 pct. i år. Den gennemsnitlige amerikanske forbruger skønnes at bruge 875 dollars på julen, med omkring 70 pct. der forventes at gå til gaver, mens resten går til julepynt, konfekt og julemad.
Det bliver samtidigt stadig mere populært at foretage juleindkøbene online. En undersøgelse fra Norstat viser, at 41 pct. af danskernes julehandel i år vil foregå på nettet. Det er en markant stigning fra sidste års 37 pct. Vi ser det samme billede i USA, hvor en undersøgelse fra NRF viser, at 58 pct. af forbrugerne planlægger at handle online i juletiden. Det er nu mere udbredt end stormagasiner (49 pct.) og discountbutikker (48 pct.).
Et stærkt julesalg kan give en vis støtte til de forbrugerafhængige økonomier og afspejles positivt i selskabernes resultater for årets sidste kvartal. Men der skal mere til for at modvirke de høje renteforhøjelser, som centralbankerne har gennemført i løbet af det sidste halvandet års tid, og vi forventer at den amerikanske og europæiske økonomi vil fortsætte sin opbremsning ind i 2024.
eToro er en investeringsplatform med flere slags aktiver. Værdien af dine investeringer kan stige eller falde. Investering indebærer risiko for tab.
eToro er reguleret i Europa af Cyprus Securities and Exchange Commission, autoriseret og reguleret af Financial Conduct Authority i Storbritannien og af Australian Securities and Investments Commission i Australien.
Denne meddelelse har kun et informations- og uddannelsesformål og bør ikke betragtes som investeringsrådgivning, en personlig anbefaling eller et tilbud om eller opfordring til at købe eller sælge finansielle instrumenter. Dette materiale er udarbejdet uden hensyntagen til en bestemt modtagers investeringsmål eller økonomiske situation og er ikke udarbejdet i overensstemmelse med de juridiske og lovgivningsmæssige krav til fremme af uafhængig research. Henvisninger til tidligere eller fremtidige udvikling for et finansielt instrument, indeks eller et sammensat investeringsprodukt er ikke og bør ikke betragtes som en pålidelig indikator for udviklingen i fremtiden. eToro laver ikke fremstillinger og påtager sig intet ansvar for nøjagtigheden eller fuldstændigheden af indholdet af i denne meddelelse.
Kilder:
Privatforbrug andel af BNP: https://data.worldbank.org/indicator/NE.CON.PRVT.ZS
Dansk julesalg: ttps://www.danskerhverv.dk/siteassets/mediafolder/dokumenter/01-analyser/analysenotater-2023/juleprognose-2023.pdf
USA julesalg: https://nrf.com/media-center/press-releases/2023-holiday-reach-record-spending-levels
USA online vs. store: https://nrf.com/media-center/press-releases/consumers-spend-nearly-900-celebrate-winter-holidays