Po pěti letech čekání je Mistrovství Evropy ve fotbale 2020 v plném proudu a dnes pokračuje 16 nejlepších týmů. Tento turnaj se v letošním roce zapíše do historie, protože je to poprvé, kdy se hraje v jedenácti zemích.
Vysílací práva na Euro 2020
Mistrovství organizuje Unie evropských fotbalových asociací (UEFA), která je také majitelem a prodejcem televizních práv. Zatím nebyla oznámena konečná částka, kterou UEFA získala, ale odhaduje se, že tento turnaj přinese méně než v roce 2016, což bylo 1,02 miliardy €. K poklesu došlo kvůli negativnímu dopadu globální pandemie Covid-19 na prodeje televizních práv.
Jisté ovšem je, že UEFA daruje 24 zúčastněným zemím 371 milionu €, což znamená, že každý národní tým obdrží 9,25 milionu € plus výkonnostní bonusy.
Sponzoři Eura 2020
Na straně sponzorství intenzivně soupeří několik hlavních značek, a to především výrobci sportovního zboží. Mezi nejznámější globální sportovní značky patří Nike a Adidas, které sponzorují 9 a 8 týmů. Za nimi následuje společnost Puma, která sponzoruje pouze 4 týmy.
Mezi partnery mistrovství patří společnost Volkswagen, která je jedním z hlavních sponzorů soutěže a uzavřela smlouvy s 6 týmy. K dalším oficiálním partnerům turnaje patří společnosti Just Eat, Heineken a Coca-Cola.
Před 16 nejlepšími: Válka o láhve
Nyní jsme ve vyřazovací části turnaje, ve které se vzájemně střetne 16 nejlepších týmů. Z obchodních hlediska se však nejurputnější událost odehrála na samém začátku soutěže. Na tiskové konferenci slavný portugalský fotbalista Cristiano Ronaldo odstranil ze stolu dvě láhve Coca-Coly a požádal o vodu. Hodnota akcií Coca-Coly další den spadla o 1,34 %, což způsobilo ztrátu v hodnotě 3,2 miliardy dolarů. Ale i když byl tento pokles původně přisuzován Ronaldově činu, při podrobnějším šetření se zjistilo, že cena akcií poklesla ještě před zahájením tiskové konference. Cena akcií po tiskové konferenci naopak stoupla.
Finanční dopad Eura 2020
A které finanční sektory mohou z Eura 2020 těžit? Existuje několik jasných voleb: výrobci sportovního zboží, kterým díky soutěži výrazně rostou prodeje dresů a vybavení, a pivovary, u kterých se očekává nárůst prodejů, protože je to oblíbený nápoj fotbalových fanoušků.
Z turnaje mohou ovšem těžit i další odvětví, včetně médií a zábavy, a dokonce i společnosti zabývající se technologickou infrastrukturou, které podporují streamování zápasů napříč řadou platforem, sítí a mobilních zařízení.